Utnyttja den långa svansen för att få mer trafik från Google

I det förra numret skrev jag om vikten av att sätta upp mål för sin webbplats och mäta utfallet. En grundläggande förutsättning för att målen ska bli uppfyllda är att webbplatsen har ett regelbundet flöde av relevanta besökare.

  • Publicerad 14:00, 23 apr 2018

Eftersom många startar sin informationsinsamling på Google är det viktigt att din webbplats syns i resultatet på sökord som är relaterade till din verksamhet. Förenklat så är de tre olika separata delar som tillsammans avgör hur bra din webbplats rankas på Google.

Tekniken i form av att webbplatsen bland annat har korrekt kod, är snabbladdad och är mobilanpassad. Externa faktorer som till exempel länkar från relevanta och trovärdiga källor. Innehållet som ska ge besökarna svar och Google vägledning.

Ett misstag som många gör gällande innehållet är att inte tänka på det som kallas den långa svansen. Begreppet myntades 2014 av tidskriften Wireds chefredaktör Chris Anderson och innebär att marknaden för produkter som tidigare sålde väldigt dåligt ökar via ökad synlighet på Internet. Rent konkret innebär det att se vikten av att ha en stor bredd i innehållet och inte enbart fokusera på några enstaka sökord. Ett vanligt misstag är att uteslutande använda branschbegrepp på produkter och inte tänka på att ute hos allmänheten kan kallas något helt annat. När kunderna söker hos Google använder de då ett helt annat ord än vad som finns på din webbplats vilket leder till att din webbplats inte kommer visas i sökresultatet.

En bra variant för att på ett naturligt sätt få bredd på innehållet är ha en bloggdel där ni regelbundet lägger ut tips och nyheter relaterade till verksamheten. Fokus på inläggen behöver inte vara att sälja era produkter utan ska helst vara mer generella för att sedan locka besökarna att titta vidare på din webbplats. Det som också ger dig möjligheten att utnyttja kraften i den långa svansen är att ha undersidor för frågor & svar samt ordlistor där ni förklarar branschbegrepp som alla inte förstår.

Några konkreta tips gällande texten på respektive undersida

• En titel som innefattar sökordet och gärna lockar till klick, max 65 tecken.

• En beskrivning som innefattar sökordet, max 300 tecken.

• En text som är uppmärkt med en huvudrubrik och gärna även underrubriker och punktlistor. Rekommendation är att texten innehåller minst 300 ord.

Som det mesta annat gällande marknadsföring och webbsidor är det bättre att göra lite än ingenting alls så börja med några ord och utveckla sedan vidare från det.

Amazon de enda som kan bryta Googles dominans. Googles dominans gällande sökningar i Sverige är i det närmast total och har varit så under många år. Det enda som jag tror kan rubba den dominansen är om Amazon på allvar kliver in i Sverige och därmed blir ett populärt val för produktsökningar. I länder där både Amazon och Google finns visar undersökningar att de två är ungefär lika populära att använda vid sökningar efter produkter. För rena informationssökningar dominerar Google dock fortfarande stort.

Tobias Barkskog QuickNet

Tobias Barkskog

Om kommentarer på denna sajt

Hej! Vad tycker du om det du just läst? Bidra gärna med tankar och synpunkter men tänk på att det bästa sättet att hitta läsare är att hålla sig kort och koncis, med en god ton. Glöm inte att dela alla artiklar du kommenterat – för ännu mer debatt! Här kan du läsa mer om vilka regler som gäller i våra kommentarsfält.

Comments powered by Disqus.

Senaste nytt

Visa fler

BUSINESS

Krönika: AI tar över marknadsföringen steg för steg

Det har pratats under lång tid om att artificell intelligens ska ta över mer av vår vardag och steg för steg är det i varje fall på väg att ske för den som jobbar med digital marknadsföring. Under de...måndag 23/5 15:43

Kluriga upplevelser på export: Prison Island sprids världen över

Prison Island är ett företag olikt många andra. Inspirerade av Fångarna på Fortet, erbjuder de äventyr och tävlingar som testar deltagarnas alla sinnen. De började resan i Västerås och har idag 55...onsdag 11/5 19:56

Västeråsföretaget underlättar vardagen för glutenintoleranta i hela Norden

”Målet är att växa ytterligare” MixWell är en okänd jätte i Västerås. Företaget som en gång startade i ägarnas kök levererar idag flera hundra ton glutenfria produkter över hela Norden. – Målet är att växa ytterligare, säger vd:n...måndag 9/5 19:10

Länets UF-företagare visar upp sig på marknad i Västerås city

Lanserar nytt koncept Då pandemin satte stopp för den klassiska UF-mässan arrangerar Ung Företagsamhet i Västmanland istället en UF-marknad på Fiskartorget i centrala Västerås.fredag 6/5 16:30

jubileumsår

Stefan Lanehed – Västerås Tidnings första journalist

”Tidningen är en del av mitt hjärta” Här är Västerås Tidnings första journalist. Stefan Lanehed var med och formade det redaktionella innehållet när ett ungt annonsblad tog sina första stapplande steg mot att bli en läsvärd och...måndag 11/4 10:22

LAGFOTON FRÅN KLUBBARNA

Lagfoton från klubbarna

Foto: EXPRESSBILD

SMAKFULLT

Jenny Asplund: Här är påskens drycker – k(l)uckeliku

Påsken närmar sig med stormsteg, en högtid som har kommit att bli en kulinarisk fest där vi svenskar fullkomligt frossar i god mat och dryck.lördag 9/4 14:22

Här jäser äpplen till hantverkscider

Några kilometer utanför Köping ligger musteriet som tagit en väg in på det jästa spåret. Här tillverkas hantverkscider, en dryck som vid varje tillfälle är unik.söndag 20/3 18:34

Paret satsar allt (och lite till) på lokalt gin: "Gått väldigt snabbt"

Västerås har sedan ett år tillbaka ett eget lokalt gindestilleri. Under julen gjorde produkterna entré på systembolagets hyllor – och det blev genast en försäljningssuccé. – Det är en riktig ginboom...fredag 25/2 20:14

Sebastian – Västerås bidrag i Sveriges mästerkock

”En passion som kanske gått lite överstyr” Han fick sitt intresse av mat och matlagning då han jobbade som servitör och bartender inom restaurangbranschen. Nu är 26-årige Sebastian Jogér från Västerås med och tävlar i TV4-programmet Sveriges...torsdag 17/2 20:25

QUIZ

Nu är musikfesten igång – testa dina Mello-kunskaper

QUIZ: Vad kan du om Västeråsbidragen i Melodifestivalen? Under åren har ett antal västeråsare varit med och satt färg på Melodifestivalen, inte minst Loreen som gick hela vägen och vann Eurovision Song Contest med sin låt Euphoria. Frågan är hur mycket du...lördag 6/2 20:00

E-TIDNING