Tobias Barkskog

Krönika: E-handlare utan vinst – är butiksdöden 2.0 här?

Det har i åratals pratats och skrivits om butiksdöden bland de fysiska butikerna och nu finns det en hel del som talar för att många e-handlare står på tur för att få kasta in handduken.

  • Publicerad 09:13, 23 nov 2018

Den totala omsättningen inom e-handeln fortsätter förvisso att öka kraftigt men många e-handlare har problem med att få verksamheten att visa vinst.

För vissa är det helt enligt planen då enda målet är kraftig tillväxt som finansieras av ekonomiska tillskott från externa aktörer. Den stora massan av privatägda e-handlare som utan eller med några få anställda kämpar hårt för att kunna leva på sina e-butiker får det svårt i längden att hantera förluster. En stor del i detta är problem med priset på varorna de säljer.

De aktuella handlarna har ofta inte nått tillräckligt stor volym för att få en kostnadseffektiv hantering av ordermottagning, packning och logistik. Förutom det pressas de från två olika typer av företag som trycker ner priserna och därmed marginalerna. Dels av de tillväxtfokuserade bolaget som hellre säljer med förlust än inte alls och dels av hobbyhandlarna som från hemmet driver sin e-handel parallellt med en vanlig anställning och därmed kan hålla lägre priser.

Vinnarna!

Även om det nuvarande läget är dystert för många finns det ju såklart även en hel del vinnare på den rådande situationen inom e-handeln.

Kunderna - som med det stora utbudet av e-handlare enkelt kan hitta en pågående rea på den produkt man letar efter kryddat med en välkomstrabatt vid val av ny leverantör eller prenumeration på butikens nyhetsbrev. Med hjälp av prisjämförelsesajter som Prisjakt och Pricerunner ihop med marknadsplatser som CDON och Amazon tar det inte många minuter att hitta det billigaste priset och bästa villkoren.

Varumärkesägarna - som just nu via egna kanaler kan sälja direkt till slutkund samtidigt som de får varumärkesbyggande hjälp av både av e-handlare och fysiska butiker. Med de senare även i många fall även för utprovning av storlekar då det inte är helt ovanligt att kunder letar på rätt produkt och storlek i en fysisk butik för att sedan göra köpet på nätet.

E-handlarna - som vuxit sig tillräckligt stora för att klara av de fastna kostnaderna för lager och löner ihop med att de skapat bra kundsupport, effektiv logistik och returhantering. Många av dessa butiker har även en tydlig målgrupp och en specialiserad nisch.

Trafiksäljarna – som tack vare den ökade e-handelskonkurrensen inom många nischer och målgrupper får bättre betalt för varje annonsklick. En aktör på detta område som växer snabbt är Amazon vars annonsplattform nyligen passerade Microsofts och intog tredjeplatsen i USA.

Det jag tror kommer hända framöver är att många e-butiker inom samma nisch går samman för att skapa bättre möjligheter att hålla en lägre prisnivå. En del kommer säkert helt sluta med egna butiker och flytta lagerhantering, logistik och försäljning till Amazon när de på allvar öppnar upp mot den svenska marknaden.

Om kommentarer på denna sajt

Hej! Vad tycker du om det du just läst? Bidra gärna med tankar och synpunkter men tänk på att det bästa sättet att hitta läsare är att hålla sig kort och koncis, med en god ton. Glöm inte att dela alla artiklar du kommenterat – för ännu mer debatt! Här kan du läsa mer om vilka regler som gäller i våra kommentarsfält.

Comments powered by Disqus.

Senaste nytt

Visa fler

#VÅRTVACKRAVÄSTERÅS

Läsarnas bilder på #vårtvackravästerås

Se så vackert Västerås är! Här är bilder som Västerås Tidnings läsare har tagit på #vårtvackravästerås.måndag 26/3 11:50

"Vi vill visa det vackra i vårt Västerås"

Startar kampanjen #vårtvackravästerås Är Västerås Sveriges fulaste stad? – Nä, glöm det! Vi är stolta över vår stad och tycker Västerås är vackert. Det säger Västerås Tidnings chefredaktör Jonas Edberg med anledning av den omtalade...måndag 26/3 11:10

SMAKFULLT

Smaka på vinmässan i efterhand

Vinexperten Patric Anderson tipsar om några av höjdarna Vinmässan som hölls i Officershuset förra helgen blev mycket välbesökt och lyckad. Många lokala importörer ställde ut tillsammans med några större aktörer från övriga Sverige.fredag 7/12 14:13

Nyöppning av anrika Di Spagna

"Västeråsarna kommer att känna igen sig" 1976 slogs portarna upp för restaurang Di Spagna första gången. Nu, 42 år senare, har nya ägare tagit över, renoverat och öppnar den anrika restaurangen igen.torsdag 29/11 20:15

BYGGA NYTT

Attefallshus – extra hus utan bygglov

Birgit Friggebo och Stefan Attefall är två politiker som skrivit in sina namn på de svenska tomterna med små byggnader som inte kräver bygglov. Lagen kring friggeboden har funnits sedan 1979 och...söndag 18/2 15:23

Konsten att skapa en trädgård av en åker

Huset är nybyggt och ser precis ut som i dina drömmar. Men trädgården runtom ser mer ut som en leråker än en prunkande trädgård. Hur börjar man, vad ska man tänka på och hur får man en trädgård där...söndag 18/2 15:10

Att bygga hus – vad kostar det?

Att bygga ett hus är för många livets största affär. Och att svara på frågan vad kostnaden blir i slutändan är svårt – eftersom varje bygge är unikt. Men det finns en rad faktorer som spelar in för...söndag 18/2 14:42

TRÄNING

Här är PT-tipsen som får dig att lyckas

”Inget träningspass är onödigt” Träning är ett oslagbart sätt för att må bra i vardagen. Har du som mål att komma igång, bli starkare, smalare eller bara må bra? Här kommer fem handfasta tips från de tre erfarna personliga tränarna...fredag 26/1 15:08

Så lyckas du med din träning – Factor-Rikards tre bästa tips

”Sätt inte höga krav på dig själv” Han beskriver sig som driven, målmedveten och älskar att lära sig nya saker. Att se när andra utvecklas inom träningen tycker han är väldigt givande. Rikard Robbins är coach och delägare på Factor...fredag 26/1 14:53

FEST & HÖGTID

Inhyrd husmor ger värdarna mer tid för gästerna

Att ha en större fest och samla sina vänner är ett väldigt roligt sätt att umgås. Men det krävs en hel del arbete, både före och under festen. Som värd eller värdinna blir det ofta så att man inte...torsdag 8/3 11:55

Proffset Anne-Lie hjälper dig planera inför drömfesten ​

Bröllop, födelsedagsfest, dop. Alla fester kräver sin planering. Anne-Lie Hallkvist är namnet bakom företaget Märkbara Bröllop och Tillfällen, och hon är proffs på planering av fest.onsdag 7/3 9:45

RÄTT RÄTT

Amir testar Apotekarnes julmust

Mästerkocken Amir Kheirmand testar i Apotekarnes klassiska årsmust. Dessutom försöker han lista ut vad som är den hemliga ingrediensen i drycken.tisdag 19/12 9:38

Amirs såsskola: bechamelsås

Mästerkocken Amir Kheirmand har tagit på sig ett riktigt "såsigt" uppdag. – Jag har dragit igång en såsskola på min Youtubekanal Rätt Rätt. Vi ska gå igenom alla grundsåserna och förklara hur man gör...tisdag 7/11 16:17

Amir testar nya Gorbyssmaker

Gorbys har släppt nya smaker – Veggies och Taco. Klassikern har också kommit med ett nytt recept. Mästerkocken Amir Kheirmand och hans högra hand Alfred köpte hem dem för att testa.torsdag 12/10 18:13

QUIZ

Nu är musikfesten igång – testa dina Mello-kunskaper

QUIZ: Vad kan du om Västeråsbidragen i Melodifestivalen? Nu har 2018 års Melodifestival dragit igång! Under åren har ett antal västeråsare varit med och satt färg på tävlingen, inte minst Loreen som gick hela vägen och vann Eurovision Song Contest med sin...lördag 3/2 20:16

E-TIDNING