Frida Bard. Foto: Hope Stockholm

Västeråsdesignern Frida vill utmana normerna

Hon tog hem priset i den prestigefyllda kategorin Årets designer på Elle-galan. Västeråsfödda Frida Bard är väldigt glad över utmärkelsen, som är en bland flera. – Det betyder framför allt att vi får publicitet, att vi får sprida vår design och vision. Jag ser det som ett kvitto på att vi är på rätt väg, säger Frida Bard.

Publicerad

Hon tog hem priset i den prestigefyllda kategorin Årets designer på Elle-galan. Västeråsfödda Frida Bard är väldigt glad över utmärkelsen, som är en bland flera. – Det betyder framför allt att vi får publicitet, att vi får sprida vår design och vision. Jag ser det som ett kvitto på att vi är på rätt väg, säger Frida Bard.

Hon tog hem priset i den prestigefyllda kategorin Årets designer på Elle-galan. Västeråsfödda Frida Bard är väldigt glad över utmärkelsen, som är en bland flera.

– Det betyder framför allt att vi får publicitet, att vi får sprida vår design och vision. Jag ser det som ett kvitto på att vi är på rätt väg, säger Frida Bard.

Uppväxt på Brandthovda

En av Sveriges just nu mest omskrivna och hyllade modeskapare växte upp på Brandthovda i Västerås. Hon beskriver sin uppväxt som lugn och trygg.

– Jag gick i samma klass från ettan till nian i en liten skola, så det var väldigt tryggt, berättar Frida Bard.

Intresset för konst och design väcktes tidigt. Frida Bard berättar att hon alltid varit kreativ, och det på många olika sätt: handlar det inte om kläder har hon målat eller ägnat sig åt snickeri.

– Jag gick estetiska programmet på Rudbeckianska med inriktning konst och form, och jag valde specialinriktningen mot träslöjd, berättar hon.

Hur kom det sig att du valde det?

– Man kunde välja mellan träslöjd och bild, och måla gjorde jag ju hemma, säger hon.

Göteborg, Barcelona, Stockholm

Men det var kläderna, tygerna och formgivningen som framför allt var hennes stora intresse: efter gymnasiet väntade Tillskärarakademin i Göteborg:

– Det var en fantastiskt tid att vara där, bland människor som delade min passion för kläder, berättar Frida Bard.

Efter tiden i Göteborg följde studier i spanska i Barcelona innan hon började på Beckmans designhögskola i Stockholm. Efter studierna jobbade hon i tretton år på det svenska modeföretaget Acne innan hon för två och ett halvt år sedan landade hos Hope Stockholm där hon är chefsdesigner.

– Vi är ett otroligt bra team här som jobbar bra tillsammans, säger hon.

Arbetar normkritiskt

På Elle-galan i slutet av januari tog Frida Bard hem det prestigefyllda priset Årets designer. Ett pris som tidigare bland annat gått till Ida Sjöstedt och Carin Rodebjer. I motiveringen stod det bland annat ”Frida Bard har med säker hand på kort tid revitaliserat ett signaturstarkt svenskt varumärke och lyft det till oanade höjder – samtidigt som hon utmanat konventionerna och vidgat våra shoppingvyer”.

– Det känns enormt inspirerande att det arbete som vi gör och det ställningstagande som vi tar genom att arbeta normkritiskt uppmärksammas och uppskattas, säger Frida Bard.
För drygt ett år sedan införde Hope Stockholm en ny storleksmärkning i alla sina plagg som innebär att alla kläder finns i både dam- och herrstorlekar.

– Det här gör ju vi för att uppmana våra kunder att shoppa över konventionella könsgränser, eftersom att vi anser att kläder inte har någon könstillhörighet, berättar Frida Bard.

Vi anser att kläder inte har någon könstillhörighet

Frida Bard

Ålder: 39

Bor: Södermalm i Stockholm

Familj: Japp! Man och två barn.

Intressen: Påta i trädgården, träna yoga, umgås med familj och vänner.

Powered by Labrador CMS